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  1. NEWS新聞

    媒體中心新聞

    第三屆“天街廟會”啟動,在國潮與非遺里享“年味”

    2024/01/12

    文章來源:   瀏覽次數:4328

    當燈籠掛上店頭,彩燈垂落樹梢,“年味”開始濃了。

    條條目目的心愿寫滿“節日清單”,規劃著封存近一年的種種期待——歸家的旅程,心念的年貨,以及那些只有新年才有的展陳與色彩,和唯有以“年味”方能勾勒出的歡慶瞬間,共同勾勒出佳節的喜慶輪廓。

    天街廟會,正逢其時。2024年1月12日,持續逾40天的龍湖“天街廟會”奏響新春樂章,一場新年盛宴于全國20座城市開業運營的88座購物中心正式拉開帷幕?!疤旖謴R會”是龍湖2022年推出的商業原創IP活動,至今年已連續舉辦三屆,該活動聚焦農歷新年消費旺季,旨在打造集購物、娛樂、社交于一體的節日盛宴,為城市春節檔消費增添新活力。

    與節日獨有的氛圍感與煙火氣相得益彰,2024年,龍湖旗下購物中心將通過傳統春節元素,裝點極致的線下廟會場景。煙火光影、戲劇歌舞、祈福許愿等新穎活動,聯動非遺傳人、知名品牌等,以及活動獨家的海量福利,異彩紛呈。

     傳統文化的底蘊與潮流時尚的空間產生碰撞,關于“年味”的期待也將就此如愿。


    國風元素融入商場空間

    品各色年味

    如果問“年味”是什么顏色?答案或許大概率是紅色。

    門口的對聯、窗上的窗花以及溫暖的歡笑,與紅色對應的聯想總天然帶有一份喜慶氛圍。

    “天街廟會”里,紅色也是濃墨重彩的一筆。重慶時代天街的超級紅色斑馬線與10米高的巨型燈籠,成都西宸天街的“當紅氣象”超大紅色毛線球藝術裝置,等等活動,均將以一抹紅色勾勒起時尚與傳統之間的橋梁。

    重慶時代天街

    而在成都濱江天街,以“混出圈·走著QIAO”為主題,邀請各界于城市天橋大型藝術場景共創,紅格子藝術節等等活動形式,予城市附上天街的紅,為佳節增加一份靈動與趣味。

    紅色象征著紅紅火火,寓意著一年的豐衣足食。而“年味”并不只有一種顏色,比如北方的春節總以雪景為幕布,而南方的新年則是銀杏正黃、菊花正艷,色彩斑斕。在2024年,“天街廟會”也以熟悉的配方,在各地烹調出一縷新鮮的年味,通過空間上的錯位,為城市的過年氛圍附著新的色彩。

    蘇州獅山天街的“山下街區”已進入到“60天雪季”,基于冰雪主題,商場鋪陳出江南罕見的銀白世界、山下雪屋,以瑞雪兆豐年;在北京,“春色”則早一步開始萌芽,北京亦莊天街結合“光予自然以生命的希冀,萬物追溯著光的軌跡”的創意思路,以紗幔與科技屏,打造了寓意“蓬勃新生”的未來主義花園。青島膠州天街聯動知乎,落地全國首個聯名室外冰雪互動空間,解鎖冬日獨特新體驗。

    青島膠州天街-知乎聯名室外冰雪互動空間

    “年味”正隨著消費需求的迭代愈加多彩,而賦以艷麗純粹的中國色,武漢的“天街廟會”散發出一種別樣的誘人魅力。在武漢江宸天街,中國天然染第一人——黃榮華老師,用扎染技藝營造出一幅飽含“中國色”的節日畫卷,傳統材質與現代藝術極具張力的色彩碰撞,展現新春廟會場景的全新演繹。

    通過融合各種傳統國風元素,龍湖旗下購物中心在“天街廟會”期間營造出不同特色的新年氛圍,在現代感的空間營造出層次豐富的美好氛圍。

    而節日里的煙火璀璨,為多彩的“年味”更添光華。在陜西西安,西安香醍天街的“lucky red好運噴花”,不僅將奉上一場精彩的冷焰火秀,更將一份絢爛的美好祝福,送給自己與每一位身邊人。


    逛玩許愿

    還原廟會真實體驗

     期待煙火的璀璨,也期待煙火氣的溫馨,“年味”有時即是一陣人與人之間的熱熱鬧鬧。 “廟會”是年味濃度最高的容器,不只是習俗中的流程一環,而是實實在在能夠感受親情、收獲體驗的場景。

    因此,2024年的“天街廟會”不僅原汁原味地復刻氛圍感濃郁的廟會場景,還通過熱熱鬧鬧的活動加持,將逛廟會傳統的逛吃逛玩的還原升華。

    北京長楹天街舉辦的《大集大利》年貨市集,與北京知名廟會——八大處新春文化廟會攜手,將最純正的北京過年文化搬進購物中心。

    奉賢作為滬劇的發源地之一,上海奉賢天街聯動上海市文旅局、奉賢博物館、奉賢文化館(非遺保護中心)等公共文化機構,通過“非遺”、“戲劇”、“奉賢博物館聯名新春文創”等,共同打造一場獨一無二的廟會盛宴,讓悠長綿延的唱腔,在新潮的商業空間里產生回響;杭州西溪天街則聯名了非遺·楊家埠木版年畫、非遺·余杭油紙傘、非遺·蔣卓成南門書法,創造與非遺技藝近距離接觸的舞臺;寧波海曙天街則聯手寧波博物院,將落地 “慶元”元代的寧波首展,以及夢應雪竇寺·彌勒文化節“杏得好運來”新年特展。

    在天街廟會,龍湖旗下的購物中心根據自身所在城市的民俗特色、審美偏好,邀請博物館、非遺匠人,因地制宜地進行了符合新世代審美的活動營造。

    不止逛吃、逛玩,以“廟”入名,祈福許愿的場景,在“天街廟會”里必不可少。

    重慶北城天街打造了20米新春龍年祈愿燈塔,金沙天街500米紅毯大道書法長卷,紅金書卷譜寫新春發財語錄,將承載一份份人們的美好心愿;源著天街的GOOD古德貓鈴:萌寵限定·美喵新年風鈴許愿樹,以貓貓元素的超萌力,融化生活里的不美好。在北京長楹天街,聯合南門書法創始人朱敬一打造了《萬事常贏》主題空間,寓意著新年“一路長楹,萬事常贏”的好兆頭;此外,“天街廟會”還準備了一份額外幸運,活動期間首發的天街刮刮樂,為佳節多一份好彩頭。

    天街廟會限定刮刮樂

    當然,在闔家歡聚的佳節里,最大的幸運或許只是一家人的健康圓滿。杭州濱江天街便聯合非遺竹編藝術家郭航,以“合拍 · 非遺計劃”為主題,邀請每一組家庭,在“Together”龍年新禧藝術裝置前,合拍“2024第一張全家?!?。


    千萬瓏珠福利

    帶來購物車甜蜜銷項

    過年期間,為滿滿的購物車作一次甜蜜銷項,亦是值得期待的歡愉體驗。

    在2024天街廟會期間,龍湖與知名品牌、人氣IP、異業伙伴等同路人親密互動,以品牌力、產品力賦予“年貨”更豐富的內涵。

    千萬瓏珠福利,延續了過往的超大補貼力度,打造以瓏珠為紐帶的全新消費閉環。此外,更多知名品牌的限定展、快閃店密集落地,成都西宸天街,蘭蔻耀啟龍年新年限定展西南首展;在重慶,YSL、波司登、斯凱奇、New Balance等30+新春快閃店驚喜亮相,星巴克、樂高等十余個VIP DAY同期火熱招募。

    而在春節之外,天街廟會也為情人節、元宵節等節日精心策劃了特別的體驗場景,點亮每個節點的儀式感。

    以“廟會”為名的“年味”盛會,剛剛開啟。

    更多精彩,請詳見各地龍湖商場活動或關注當地龍湖商業項目官微。

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